WILLO - [BKR] BURGER KING Gangnam-daero

Overview

윌로는 버거킹 서울역점에 이어 강남대로점의 디지털 매장 콘텐츠를 기획·제작했습니다. 이번 프로젝트는 버거킹의 브랜드 아이덴티티를 선명하게 보여주는 브랜드 필름과 강남대로가 지닌 도시적이고 트렌디한 분위기를 반영한 로케이션 영상 두 가지로 구성되었습니다.

브랜드 고유의 에너지와 강남이라는 지역적 맥락을 결합해 매장을 찾는 고객들이 공간 속에서 자연스럽게 브랜드를 체험할 수 있도록 설계했습니다.

Willo planned and produced digital in-store content for Burger King’s Gangnam-daero location following previous Seoul station branch. The project was developed in two distinct directions: a brand film that clearly communicates Burger King’s core identity, and a location-driven film that captures the urban, trend-forward energy of Gangnam.

By blending the brand’s vibrant character with the dynamic atmosphere of the district, the content was designed to create a seamless and immersive brand experience within the retail environment.

Brand Film

강남 매장은 입구를 감싸는 미디어 파사드와 소파 뒤편 미디어월, 그리고 라인형 미디어월까지 총 세 가지 디지털 미디어로 구성되어 있습니다. 입구 미디어와 소파 미디어월은 서로 다른 콘텐츠를 재생하지만 정교한 타이밍 연동을 통해 하나의 흐름처럼 이어지도록 설계되었습니다. 이를 통해 매장에 들어서는 순간부터 버거킹 특유의 유쾌하고 컬러풀한 브랜드 이미지를 직관적으로 경험할 수 있도록 연출했습니다.

The Gangnam store features three key digital media installations: an entrance-wrapping media façade, a media wall behind the seating area, and a linear media wall.

While the entrance display and the main media wall present different content, they are precisely synchronized to create a continuous visual flow. From the moment customers step inside, the coordinated playback delivers Burger King’s playful and vibrant brand identity in an immediate and engaging way.

Animation

브랜드 필름은 버거킹의 다양한 애셋을 활용해 플레이풀하고 위트 있는 비주얼을 구현하는 데 초점을 맞추었습니다.

신선한 재료들이 리드미컬하게 등장하고 인물들이 재료와 유쾌하게 상호작용하며 제품을 맛보는 순간의 즐거움을 담아내는 등 브랜드 고유의 유머와 에너지를 아트웍 중심의 이미지로 표현했습니다. 이를 통해 버거킹 특유의 밝고 생동감 있는 분위기를 시각적으로 완성했습니다.

The brand film focused on utilizing Burger King’s assets to create playful and witty visuals.

Fresh ingredients make rhythmic entrances, characters interact with them in a lighthearted and spirited way, and moments of enjoying the product convey a sense of delight. These elements were translated into artwork-driven imagery that captures the brand’s signature humor and vibrant energy.

애셋 고유의 분위기를 살리는 위트 있는 움직임과 입체감 있는 액션을 통해 브랜드 이미지를 역동적으로 표현했습니다.

또한 씬과 씬을 과감하면서도 유려하게 연결하는 트랜지션을 활용해 리듬감 있는 전개와 함께 경쾌한 ‘Play’ 무드를 완성했습니다.

The brand image was dynamically expressed through witty movements and dimensional actions that highlight the character of the assets. Bold yet fluid transitions were used to connect scenes seamlessly, creating a rhythmic flow and reinforcing an upbeat “Play” mood throughout the film.

Location Point

Fizz 스튜디오와 제작한 강남대로 매장은 복잡한 도심의 흐름 속에서도 잠시 여유를 느낄 수 있는 콘셉트로 기획되었습니다.

강남을 상징하는 건물들과 도시의 야경을 감각적으로 표현하고, 전체적으로는 차분하면서도 세련된 ‘City-lofi’ 무드를 구현하는 데 초점을 맞추었습니다. 빠르게 움직이는 도시의 에너지 속에서 한 템포 숨을 고를 수 있는 공간 경험을 의도했습니다.

The Gangnam-daero store was developed around the concept of offering a moment of calm within the fast-paced urban flow and produced with studio Fizz. Iconic buildings of Gangnam and the city’s nightscape were visually interpreted to create a refined “City-lofi” atmosphere. The overall direction aimed to provide a space where visitors can briefly pause and unwind amid the dynamic energy of the city.

복잡한 도심 속 강남대로를 드라이브하는 듯한 시점으로 영상을 구성하여, 도시의 감성을 자연스럽게 체험할 수 있도록 연출했습니다.

빠르게 스쳐 지나가는 빛과 풍경의 흐름을 통해, 역동적인 도시의 에너지와 동시에 여유로운 감성을 함께 전달하고자 했습니다.

The film was structured from the perspective of driving along Gangnam-daero, allowing viewers to immerse themselves in the city’s atmosphere. Through passing lights and shifting urban scenery, the visuals convey both the dynamic energy of the city and a subtle sense of ease within its complexity.

강남의 도시적 감성과 코스모폴리탄적인 리듬을 시각적으로 구현하기 위해 핑크와 바이올렛을 중심으로 한 색채 팔레트를 구성했습니다. 도시의 네온과 야경을 연상시키는 컬러 무드를 통해 세련되면서도 감각적인 분위기를 완성했습니다.

To express Gangnam’s urban sensibility and cosmopolitan rhythm, the color palette was built around pink and violet tones. Inspired by the glow of city lights and neon nightscapes, these hues helped establish a refined yet atmospheric visual mood.